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记者不过节,媒体不开“窗”

林仕晖   2019年03月06日  澳门十大娱乐网址大全点击:[]

今天,是记者节

但是,记者们没有放假过节。

媒体是一个五加二,白加黑的行业,全年无休。如果记者们全都放假了,媒体就该“开天窗”了。

传统意义上,“开天窗”指的是报纸版面丢失,出现空白,形似天窗。

实际上,媒体极少出现这样的失误。“开天窗”往往是媒体的策略性操作,是媒体特殊的发声方式。

2018年10月5日,《华盛顿邮报》以“听不到的声音”为标题,在评论版“开天窗”,以悼念遇害的沙特记者贾迈勒·卡舒吉。

《华盛顿邮报》

知识点:“天窗”

本义:指设于屋顶,用以采光通风的窗子。

——中国古代建筑辞典

俗语:打开天窗说亮话。指把事情和盘托出,干脆爽利。

——中国俗语典

新闻术语:报纸版面因无文字或图像等而形成的空白,一般来说是因为不得已拿掉了某篇稿件而报社以此表示抗议并让读者知道的一种特殊方法。因形同天窗,故名。

——新闻传播百科全书

第一次“开天窗”

报纸“开天窗”最初的动机是——发动读者写“公民新闻”

1690年9月25日,波士顿出版的美国第一张报纸《国内外公众事件》,只有4个版,其中第4版即是整版空白,目的是“读者可以在传阅前将自己知道的新闻写上去”。

中国最早“开天窗”的报纸

据目前可考证的资料来看,中国最早“开天窗”的报纸是《国风日报》。1911年10月11日,《国风日报》关于武昌起义和各省宣布独立的消息被清政府警方强制抽去。次日,该报头版出现的整版“天窗”上只印了一行字:“本报得到武昌方面消息甚多,因警察干涉,一律削去,阅者恕之。”

为抗议新闻管制“开天窗”

抗日战争时期,中共中央在国民党统治地区所办的《新华日报》曾多次用“开天窗”的形式对国民党当局新闻检查表示抗议和揭露。

第一次是1940年1月6日,该报连送两篇社论被扣,便在当天社论位置“开天窗”,并写上“抗战第一!胜利第一!”八个大字。

《新华日报》

还有一次是1941年“皖南事变”后,该报揭露“皖南事变”真相的新闻和评论被国民党新闻检查所禁止发表,便在头版“开天窗”。在空白处分别刊印了周恩来的题词“为江南死国难者志哀”,以及一首挽诗“千古奇冤,江南一叶,同室操戈,相煎何急。”

《新华日报》

传统意义上,“天窗”为抗议新闻检查而开,或被迫或主动地抽去稿件而留下成片空白。后来,“天窗抗议”演变为了一种“天窗策略”

在一些特定条件下,媒体“有话要说”,但不能“直说”,选择“天窗”这一欲盖弥彰的方式来引起舆论关注,这时开的不仅是“天窗”,更是态度,打开方式多种多样。

倾斜微开:只开一部分

2013年11月14日,巴黎摄影博览会开幕当日,法国的《解放报》为新闻照片“开天窗”,将每一版的照片全部删去,表达了“没有新闻摄影,报纸何其枯燥”的含义。

法国《解放报》

水平全开:开窗面积最大

2014年7月19日,马航MH17客机坠毁的第三天,荷兰报纸NRC-Next在头版大开“天窗”——除了报头之外,整个版面不着一字。该航班从阿姆斯特丹飞往吉隆坡,在乌克兰靠近俄罗斯边境坠毁,280名乘客和15名机组人员全部遇难。该报借“天窗”表示对遇难者的悼念,同时,也表达了编辑部“欲说还休”的态度,具体的解释我们不得而知。

荷兰NRC-Next

大家一起开

2016年11月17日零点之前,本该公布17日头版版面的各大英国媒体,包括《英国电讯报》《地铁报》《每日镜报》和《i》在内的多家报纸,却集体出现了部分空白甚至整版“开天窗”的状态。零点之后,“天窗”关闭,答案揭晓——一名14岁英国少女通过法庭宣判,获得了把自己尸体彻底冰冻,等待未来医学技术将她复活的许可。

英国四家报纸,“开天窗”时

英国四家报纸,“开天窗”后

“天窗广告”

“天窗策略”也被广泛应用到了广告创意上,可以看作吸引受众的视觉策略,是一种仪式感传播

2013年12月27日,《纽约时报》“大开天窗”。电影《偷书贼》的发行公司买下了《纽约时报》两个整版页面,只在底部以很小的12号字体打出了网站链接wordsarelife.com,大片留白引发了受众的好奇心,将他们成功导向该电影的宣传网站,同时契合了影片的广告语:“想象一个没有语言的世界。”

《纽约时报》天窗广告

2016年8月24日,济南市西城时光艺术之城开馆,“穿越时光:从马可波罗时代到当代艺术——时光艺术之城开馆暨1416至2016欧美艺术大展”同期开幕。当天的《济南时报》封面做了一版创意广告——一块镶着金色边框的空白画布,搭配文案“我们不惜重金给您买了这块‘画布’,就是期待您的作品与大师同台。”通过报纸向读者征集创意画作。

《济南时报》天窗广告

微笑,是世界共通的语言,呐喊也是。报纸“开天窗”是一种无声的呐喊,是世界性的版面语言

从视觉传播的角度来看,一反常规的空白首先能引发观者的好奇心,具有明显的“吸睛”效果。好奇心引发疑惑——为什么出现空白版面?在疑惑的驱动下,联想、诉诸感情或行动等一系列反应将随之而来。与正常版面对比,“天窗”版面可以理解为麦克卢汉所说的“冷媒介”,没有完整的文字或图片,传递的信息少而模糊,需要受众主动参与才能解读更多内涵,在一定程度上强化了传播效果

但是,从本质上来说,“开天窗”是媒体策略性的发声方式,是特殊时期采用的特殊手段,若用得恰到好处,可以使“此时无声胜有声”;若用得不好,不但达不到预计效果,还可能有损媒体形象。所以,刊发无小事,“开窗”需谨慎

参考文献:

[1]王君超. 报纸“开天窗”考辨[J]. 中国报业,2014(15):88-91.

[2]李文静. 重庆《新华日报》的“开天窗”[J]. 新闻界,2017(02):107-108.

[3]综编. 昨晚英媒集体开天窗!但复活后她到底是谁?[OL]. 英伦圈,2016.11.19


文字 / 林仕晖

图片 / 网络

排版 / 杨洋

责编 / 辛晟玮

指导教师 / 徐琼

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